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如何通过做一些真正具有新闻价值的事情来赢得链接

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发表于 2020-7-1 16:09:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
进行实际上具有新闻价值的活动可以帮助您获得宣传,增强权威并获得链接。这是正确执行操作的方法。

为了使PR在您的链接建立工作中发挥有效作用,它需要正确的方法。
这意味着您需要首先拥有一个从观众的角度来讲具有吸引力的故事。
但是仅仅因为您有一个很棒的,具有新闻价值的故事,并不意味着您将获得链接。

实际上,许多新闻出版物都规定使用nofollow属性,甚至在某些情况下甚至根本不链接,这是一条规则。

但并不是不使用这种方法,而是因为受信任的出版物所涵盖的价值超出了潜在的联系。
由于其他人在这里看到了故事,因此您可能会从其他出版物中获得有价值的链接。而且我们已经知道搜索引擎通常会忽略nofollow属性

话虽如此,一旦您有了一个具有新闻价值的故事,就必须在正确的时间向正确的人介绍该故事,以使受众价值立即显而易见。

然而许多人像尝试捷径。这些快捷方式可能包括:
l 只需将新闻稿提交给PR Newswire等聚合商。
l 向媒体联系人宣传自己的故事。
l 不分青红皂白地宣传媒体联系人,无论相关与否。

做这些事情不仅使您没有任何报道或链接,而且还将会让您以后的电子邮件,推文和DM都被拦截。
已经讨论了我们不应该做的事情之后,让我们谈谈我们应该做的事情。对话的这一部分应该更加有趣。

首先,我们将从做具有新闻价值的事情开始。
您首先需要了解的第一件事也是最重要的一点是,“新闻价值”既可以是客观的,也可以是主观的。


思考大的格局
什么才可以使新闻有价值呢?

该标准可能取决于:
l 当前新闻中发生了什么。
l 出版物或位置。
l 成为第一个特别好或不好的故事。
换句话说,就像SEO世界中的大多数事物一样。

但是为了举例说明,某些事情可能包括:
发明有用或有趣的东西

iPhone首次问世时就是一个很好的例子,还有特斯拉。

但是您不必发明一些很厉害的高科技新产品即可利用这种方法。
实际上,只要您的发明解决了特定的问题,它也许很无聊且技术含量低,但都可以成为您的发明。

Roof max最近在宣布自己的解决方案时就做到了这一点,将其喷洒在屋顶上可以延长其使用寿命。

尽管与技术世界相比,像这样的发明通常不被认为很厉害,但它们绝对具有新闻价值,因为它们为很多人解决了一个大问题。
为了从这种方法中获得最大收益,您需要发明一些解决特定且重要问题的方法。


做一些会影响特定人群的事情
人是部落的。

人们通常会有聚集心态,因为它在我们的生存中发挥了关键作用。这使得利用部落主义成为赢得媒体报道和链接的有力方法。
年度军事影响者会议就是一个很好的例子,该会议获得了大量媒体报道,因为它为退伍军人提供了交流的机会,同时给具有创业精神的退伍军人提供学习和指导。

有几种方法可以具体影响特定的群体:
l 为特定人群主持活动。
l 游说支持或反对特定规定。
l 为特定的非营利组织做出可观的贡献。
l 成立非营利组织以服务特定群体。
l 为特定原因采取行动方式。

但您需要知道,当您采用这种方法时,您将失去一些不稳定的群体,因为这是建立具有热情受众的重要组成部分。


实现重大成就
这个成就可能是很多不同的事情:
l 收入。
l 在职员工人数。
l 一笔交易的大小。
l 合作关系。

问题是,为了让大家都能关注到,它必须在客观上具有重要意义。
就像您所在城市有史以来最大的房地产交易一样,您所在行业雇用的人数最多,或者是该国增长最快的。

一个例子是Sourcetoad,它最近被列入INC 5,000清单。这本身就是一个重要的里程碑,但是它是一家相对较小的本地公司这一新闻会让本地媒体特别报道。

成就的缺点是它们很快就会被遗忘。



思考小的细节
真正具有新闻价值的事情不会在一夜之间发生。

任何需要媒体积极报道的事情通常都需要大量工作才能实现。这意味着数周,数月甚至数年的工作。
但这没关系,因为这也意味着更少的竞争对手会付出努力。
同时,您还可以做很多其他较小的事情,这些事情可能会得到宣传,从而可能吸引链接。

这可能包括:
对慈善事业的贡献

还记得冰桶挑战吗?

大约五年前,在社交媒体上随处可见,很多人以越来越奇怪的方式来泼洒冰水。
ALS协会以此来提高认识并鼓励捐款以帮助对抗ALS(肌萎缩性侧索硬化症)。这为他们赢得了无数的媒体的报道,还有社交的帖子以及令人羡慕的链接。

尽管您可能没有预算,没有媒体联系,也没有像ALS协会那样利用有说服力的故事,但是您仍然可以在物理上或数字上利用活动来进行慈善活动,并将其用于PR和建立链接的工作。

关键是要找到您真正热衷的慈善事业,因为不能伪造故事的真实性。
接下来,您需要真正帮助他们筹集资金并自己也许进行捐款。我们之前谈到了故事的真实性,所以您必须把钱花在刀刃上。

例子
l 邦克实验室:以帮助资深企业家为使命
l 当地酿酒厂与特种酱料制造商合作,为龙卷风救援筹集资金
l 海湾地区的名人在“Lip Sync”中与肺癌作斗争


提供奖学金
现在已经有许多军事组织为退伍军人的孩子这样做了,但是您可以根据您想要的条件提供慈善。

其中可能包括:
l 家庭或个人收入
l 克服困难(在寄养系统中长大或努力摆脱帮派生活的孩子)
l 专业选择(科学,工程,教育等)
l 行业(可以基于他们即将离开或进入的行业。)

奖学金不必涵盖全部学费。
当您提供较少的费用时,它实际上并不会真正起到帮助的作用,这样做是出于对自我服务的原因。

例子
l 特种作战战士基金会的奖学金计划
l Codeup的女性编程奖学金
l 迈克·罗(Mike Rowe)作品基金会的职业道德奖学金计划


提供特别促销
可以按照在奖学金部分中介绍的相同方式为某些人群创建或量身定制。
不过,在此处实际提供实质性价值很重要。

通常会出现一个错误,那就是提供微不足道的折扣,只是为了将目的与特定群体联系在一起,例如退伍军人,教师或执法人员。
如果你想真正得到人们的重视和媒体的关注,做一个大胆的投资。
这种事情是当地媒体,有时甚至是国家媒体喜欢报道的。

例子
l 南卡罗来纳州福特经销商为购车者提供圣经。
l 娱乐市场免费开放给有纹身的人。
l 买了一辆现代汽车,如果您暂时不能够继续支付,可以将其寄回。


举办儿童活动
如果您是父母,那么您应该了解万圣节带来的乐趣。
激动的孩子们在街头闲逛,寻找更多的糖果。

众所周知、教堂、日托设施和其他一些当地公司会举办万圣节晚会,让孩子们可以安全地在场所里捣蛋。
这些活动通常还会提供有好玩的设施,游戏和其他娱乐活动,以使孩子们愉快地玩耍。
确保您的业务相关性,或者至少适合孩子,这一点很重要。

例子
l 劳瑞公园动物园的Fright-Free Zoo Boo KIDS
l 随着布希花园推出节日灯饰,圣诞节小镇焕然一新



找到合适的输出方式
完成具有新闻价值的工作后,下一步就是在相关出版物中找到合适的人选并向其推销。

90%的人对您的公司没有给予足够的关注,没有注意到您在做什么,因此您需要在正确的人面前展示您的故事。
这意味着要与撰稿人、编辑、制作人和其他相关媒体接触。

每个人都希望在大型的全国性媒体中脱颖而出,包括CNN或Fox等新闻网络,或《华尔街日报》,《企业家》和《商业内幕》等商业出版物,但这通常不会发生。
对于许多企业而言,通常首先处理较小的出版物会更有效。

这些出版物可能包括:
l 当地新闻出版物
○ 电视
○ 无线电
○ 杂志
○ 报纸
l 当地博客
l 工业/贸易出版物
l 行业博客

对于电视和广播,通常需要向制作人宣传故事,而不是主持人。但是,重要的是要为成为其特色的程序找到合适的制作人。
尽管有时可能很难找到此信息,但是有一些方法可以对其进行挖掘。

在某些情况下,程序中可能会提到生产者的名字,也可能在网站上列出他们的名字。
在其他情况下,您可能需要启动Google或LinkedIn中的搜索。第三种选择是简单地打电话询问。

通常,在印刷出版物和网站上查找联系人通常更容易,因为通常会显眼地列出编辑者和贡献者。
编辑通常列在杂志的开头,可以在大多数网站上找到,而投稿人的姓名以及联系信息都包含在文章中。



技巧
一旦知道需要向谁宣传,就需要以一种能使您脱颖而出的方式来制作信息。

有一种相当简单的方法可以脱颖而出:
专注于受众

很多人会犯错误,不要从编辑,制作人或撰稿人的角度来介绍故事,采取的观点都取决于受众的观点。

另一方面,如果您能证明他们的受众为什么会觉得您的故事有价值,那么他们会更容易接受您的宣传。
您还需要保持内容简短。现在的每个人都很忙,他们不会随便读陌生人的长电子邮件。
跳过虚假的赞美,并详细讲解您如何偶然发现它们。这诚不诚实,他们会一眼看到。

相反,请思考凭什么您的故事会在短短几句话之内吸引观众。



摘要
时间范围:
这可能只需要几个小时,或者可能会花费更长的时间。这仅取决于您的计划有多详尽。例如,发明新产品可能要花费数年,而提供奖学金却是短时间的。然后,您必须花时间在相关出版物上寻找和推荐最合适的人员,跟进并跟踪您的结果。

检测到的结果:
链接可以立即开始显示,但是Google可能需要几分钟到几天的时间才能找到它们。它们可能会开始以同样快的速度影响排名,具体取决于您要排名的主题以及链接所在网站的权威性和相关性,但是在大多数情况下,您应该希望看到数月的滞后时间。

每月发送的平均链接数:
具有利基或区域性兴趣的故事可能只会获得少量链接,而兴趣更广泛的故事可能会生成数百甚至数千个链接。在某些情况下,尽管您尽了最大的努力,讲述了一个很棒的故事,效果却并不明显,您仍然需要保持冷静。您无法控制新闻周期,也无法控制编辑者、制作人或撰稿人。



好处:
l 链接通常来自高度相关且权威的来源,因此它们通常比来自许多其他来源的链接更有价值。这些类型的链接可能会对排名和引荐流量产生重大影响,并且竞争对手很难复制它们。
l 宣传是这种方法的另一个好处。众所周知,让您的品牌引起更多关注始终是一件好事,这是实现这一目标的好方法。
l 由于您的公司将出现在受信任的出版物中,因此这也将增强您的权威性和人们对您品牌的信任度。


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发表于 2020-8-25 09:19:04 | 显示全部楼层
创造有新闻价值的事情,其实本身就是一种挑战
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