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跨境电商论坛:如何找到内部链接机会

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发表于 2020-9-28 14:05:19 | 显示全部楼层 |阅读模式



  海豚岛跨境论坛:您是否已完成了可以想到的一切来优化您的网站,但是对于某些查询,您似乎无法跻身前五名?


  这是网站所有者和SEO都面临的一个熟悉的挑战–某种平稳状态可能会发展成停滞重复一个相同事物的循环,即使它只是不起作用。


  9月9日,我主持了由JLH Marketing总裁兼OnCrawl大使Jenny Halasz 主持的“ 搜索引擎期刊”网络研讨会。


  她分享了如何使用内部链接来突破SEO平台并继续在您的网站上取得进展。


  这是演示文稿的回顾。



  如何找到内部链接机会


  在SEO中,有两种主要的链接类型:




  •   外部链接:来自其他网站的指向您网站的链接。


  •   内部链接:您网站上各页面之间的连接。



  每个人都知道外部链接。


  来自“权威”来源的指向您网站的链接向搜索引擎表明您的网站质量很高。


  在内部链接方面,您希望自己的网站中具有相同的信号。


  内部链接的工作也是使网站结构更好的好方法。




  内部“链接电源”的组成部分


  为了更好地理解内部链接的重要性,我们将使用Kevin Indig的TIPR模型,该模型使用传入链接来影响内部链接的功能。


  当我们谈论内部“链路能力”时,需要考虑三个主要领域:


  •   点击深度。


  •   网址结构。


  •   分类。




  


  分类


  分类法由三个主要部分组成。


  其中两个是治理和后勤,搜索引擎不在乎。


  对他们来说重要的是您实际用来描述商品的关键字。







  您需要确保选择正确的关键字,因为它在内部链接结构中起着重要的作用。




  网址结构

  URL结构涵盖用于控制爬网的规范和nofollows。



  


  点击深度


  SEO中有一句古老的格言,即每个页面与首页之间的点击不得超过3次。


  确实不是那样的。


  链接仅与上一个链接的深度有关。


  



  至于该链接上的锚文本,我们回到分类法中的关键字。


  如果您的导航结构使用了错误的关键字,那么您的锚文本可能会使用错误的关键字。




  大型菜单:为什么它们有问题


  大型菜单可能会出现问题。


  如今,大型网站(例如eBay,Amazon和Home Depot)有效地使用了大型菜单。


  菜单不平衡时会出现此问题。





 


  考虑这一点–如果要链接到导航中站点每个部分的每个页面,则要链接到每个页面的每个页面。


  您实际上是在告诉Google这些页面都不重要。


  如果您要进行审计并进行更深入的研究,您会发现存在价值结构不均的问题。





  




  爬网深度主要集中在第二层。


  如果您遇到的情况是每个页面都链接到其他页面,那么没有页面很重要。


  有价值的关键字也很少。


  该网站在每个页面及其大多数链接中使用相同的关键字集。




  


  您会在锚文本文字云中看到无处可聚焦的地方。


  失败的另一种方式是,如果您有使用重复链接的模板。




  



  在上面的示例中,网站标识了不同的文件扩展名。


  如果您想进行快速搜索以找出文件扩展名,使用方法以及创建者,这将非常有用。


  但是在这种情况下,大多数扩展都是由同一个开发人员Adobe Systems Incorporated创建的,您要在数十个页面中数十次链接到该页面。


  您正在创建一种情况,通过这种重复链接,模板中的杂音太多


  ,搜索边缘很难再次理解重要的内容。




  您是否应该将网站结构更改为“扁平化”?


  理想情况下,是的。


  您希望您的网站具有良好的体系结构和清晰的导航。


  但实际上,不能立即实现这样的更改。


  但是,在此期间您可以做一些事情。


  这是一个具有扁平架构和良好内部链接的网站示例。


  这是为为电子商务公司提供第三方履行服务的企业提供的。



  


  运行平均按深度划分的OnCrawl报告,您会看到所有内容都处于第2级和第3级–没什么大不了的。


  在右侧,您可以看到内部链接确实可以弥补这一点。所有这些彩色线都是站点不同部分之间的连接。


  也就是说,肯定会有更多内部链接工作要做–特别是在实现类别中,该类别占内部链接的23.95%。


  我们的目标是更多地实现这一目标,因为尽管满足肯定是客户要做的事情,但不一定与每个页面都相关。


  实施4-5个月后,“实现”类别的链接从23.95%减少到14.32%。



 


  


  但在很大程度上,归结为将网站上的主要和次要导航调整为更具针对性。


  这是在添加更多部分以更有利的方式将站点划分之后发生的事情。





  


  在COVID-19的开始,客户希望在诸如“ Amazon FBA的替代品”之类的关键字上做得更好。(FBA代表“由亚马逊配送”。)


  这是因为大流行最初开始时,Amazon优先考虑基本产品(例如口罩和洗手液)。


  没有提供任何必需产品的公司在交付方面遇到很多问题,并且很多公司都在寻找替代方案。


  他们发现,内部链接可用于为您要排名的关键字更好地排名。


  在查看了Google Analytics(分析)中理想的流量模式以及OnCrawl中的平均Inrank之后,Jenny得以找到了最大的机会和失败所在。




  客户有一个“ Amazon Fulfillment Alternative”页面,该页面具有很高的Inrank效率,但搜索量不高。


  这是因为还有另一个页面,“ Amazon FBA是否适合您的业务?”,该页面正在争夺该关键字。


  解决方案?


  他们:


  •   使用此现有页面优化所需的关键字。


  •   将列出的第三页与新页面合并。


  •   添加了指向“如何出售”页面的链接。





  为什么流量最高的页面组没有最高的链接功率?


  如果您的访问量排名靠前的页面没有最高的内部链接能力,那么您将错过巨大的机会。





  

  深入研究,他们发现了一个页面,该页面具有非常出色的Inrank及其指向的大量入站链接。





  


  回到Indig谈到的链接功能概念,入站链接对内部链接结构的工作方式有很大影响。


  他们决定使用此页面将链接能力转移到其他页面。


  通过将该页面更好地连接到网站的其余部分,他们看到了该页面的Inrank有了很大的改进。


  关于Inrank与SEO会话的工作方式,一切也开始趋于平衡。




  


  内部链接故障排除


  削减价值


  状态代码细分报告显示,网站内发生了重大的价值下降。




 


  在此示例中,客户有一个医院站点,因此很多页面都位于登录障碍后面。


  主页上大约90%的链接都指向需要登录的403代码。


  发生这种情况时,您实际上是在切断该网站所有其他部分的价值。


  这会导致搜索引擎无处可去,而且他们也无法根据首页上的内容来了解​​其价值。




  链接到错误的地方太多


  通过可索引性来查看站点,有很多不可索引的页面来自不同的部分。





  


  进行一些重组可以帮助改善网站在搜索中的浏览方式。


  不要忽略关键页面


  按深度查看“页面”组,他们发现其中许多更深的页面(海军)是“查找医师”页面。



  不要忽略关键页面


  这些是成功的关键页面,因为当人们访问医院网站时,他们并不是在搜索有关事物的博客文章。


  他们可能正在寻找朋友告诉他们的这位特别医生。


  因此,如果您查看的页面没有足够的链接功能,那么这可能是增加深度的好方法。


  例如,您会看到该医生在11深度处有5个链接。


  实际上,韦斯特医生是一位备受好评的内科医生。



  西医生的例子要解决此问题,您应该查看内科治疗页面以了解为什么她被拒之门外。




  查找技术问题


  您还想确保要定位的页面没有得到任何流量以进行修复。


  该SEO活动页面报告将帮助您做到这一点:





  


  这将链接到您的Google Search Console,并识别结构中未从Google搜索获得任何点击的页面。


  您也可以按可索引页面过滤。





  


  对内部链接的关注帮助Halasz为她的客户找到成功。




  



  外卖


  有很多方法可以使用内部链接来提高您的SEO。您可以:

  •   面向未来的核心更新。


  •   寻找机会。


  •   故障排除。


  •   最终提高性能。本文由海豚岛外跨境论坛编辑。


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