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跨境电商论坛:揭露56%的广告客户在7月暂停了Facebook的支出

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发表于 2020-9-27 10:05:10 | 显示全部楼层 |阅读模式



  海豚岛跨境论坛:所有人的目光都集中在本周三即将到来的Facebook第二季度财报电话上,这在很大程度上是因为2020年对该平台来说是艰难的一年。


  现在,由Digiday进行的一项小型调查显示,他们的第三季度收入可能也同样重要。接受调查的媒体购买者中有56%确认他们的客户根据“停止仇恨获利”运动中止了7月份的支出。




  什么是制止仇恨运动?




  在#StopHateForProfit的旗帜下,掀起了品牌抵.制Facebook作为营销平台的运动。该小组由包括知名的社会正义组织在内的几个实体共同组织。


  他们的最终目标是动员Facebook认为内容政策宽松的压力,尤其是涉及政治言论和种族主义的内容。


  Stop Hate for Profit网站停止了撤回支出的公司的最新列表,并建议公司采取的步骤。






  2020年对Facebook有何影响?


  Facebook继续其公众认知的艰难历史,今年又给自己带来了一些打击。


  不遏制特朗普总统发表的声明的决定在内部和外部引发了一场大火。该组织内的员工对这一决定持高度批评的态度,有400名员工在一个地点进行一次罢.工。


  冠状病毒还造成广告收入的过山车,最初的大流行恐慌等于低广告支出。数字恢复了,但是Covid引起了其他问题。在全国范围内的短缺期间,坏演员正在转售医用口罩和防护装备,而在Facebook方面广告评论员短缺的情况下,这种情况就发生了。也有成功的尝试证明它们没有有效过滤带有Covid错误信息的广告。


  即将到来的选举季节令人们持续沮丧,这对广告和政策意味着什么。这促使Facebook最近针对政策进行了更新,以及用户选择退出其新闻Feed中的政治广告的能力。


  就在上周,Facebook还以使用面部识别软件为照片中的用户添加标签的方式在伊利诺伊州以6.5亿美元和解。伊利诺伊州的面部识别软件处于同意状态,并认为用户未获得同意。


  CCPA也推出了,Facebook采取了激进的立场来迫使广告客户遵守法规。尽管市场情绪不佳,但对政策本身的困惑和准备不足的媒体购买者给7月开了一个不好的开端。


  在强调必须要有“竞选预算优化”功能超过一年之后,他们全力以赴,并选择不强制执行。






  广告收入暂停是否与经济挂钩?


  令人质疑的是,暂停支出与当前的经济环境有何关系,而不是一种社会声明。


  然而,不到一半的受访者表示,如果Facebook的声誉和价值观与他们的价值观更好地契合,他们的客户将花费更多。






  Digiday揭露56%的广告客户在7月暂停了Facebook的支出


  当被问及他们希望暂停持续多长时间时:


  •   41%的人表示支出将在7月底恢复


  •   26%的人表示直到第三季度末


  •   17%的人表示直到Facebook做出“有意义的改变”




  尽管还没有定义“有意义的变化”,但买家表示,给予他们更多控制权和消除仇恨言论是他们此时可以做的两个最重要的事情。


  尽管有这些观点,买家对于抵.制是否会真正完成任何事情仍存分歧




  



  本周第二季度收益电话会议仅涵盖抵.制讨论的开始,该讨论在5月和6月加剧。


  直到第三季度结束,人们才能知道它对Facebook利润的全部影响,但是所有人的目光都集中在第二季度的业绩上,以此作为当时将看到的结果的领先指标。海豚岛跨境论坛编辑。

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