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SEO最佳实践:如何创建独特的元描述

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发表于 2020-6-23 14:14:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
自SEO成立以来,元描述一直是重要的优化点。

Google一直坚持认为元描述对排名毫无帮助。
但是,作为间接信号,有证据表明,更好的描述的间接属性确实有帮助。
当您正确优化元描述时,诸如点击率(CTR),对结果质量的感知以及对您网站内容的感知等一切都会发生变化。
我们将深入探讨如何制作出色的元描述,以及如何将这些步骤应用于您的网站。




什么是元描述?
很简单,meta description是一个meta标签,它提供有关页面内容的描述。
此元描述显示在页面标题下方的SERP中。


为什么元描述对SEO很重要?
在SEO的旧时代,元描述是优化正确的重要部分。
他们当时帮助排名吗?谷歌已经表示并将继续坚持认为它们对排名没有帮助,也不是排名的信号

根据Yoast 最近进行的一项深入研究:
l Google会自动自行创建许多元描述,无论他们编写了哪些元描述,也无论页面是否出现在为研究创建的细分组中。
l Yoast创建长或短的元描述,以及是否为它们实现高或低的关键字密度。
l 在三分之二的案件中,Google使用了第一段中的句子。当然,这个特定的断言并不能保证Google会对您的网站执行相同的操作,但是这表明应该以元描述为重点来完成文章介绍。

尽管如此,对于元描述来说,除了其SEO值之外,还有其他重要考虑因素。

除了SEO,元描述还可以通过以下方式提高点击次数,点击量,潜在转化次数和收入:
l 在SERP中增加网站的点击率:有证据表明,精心编写和适当优化的元描述会直接导致“网站遏制吸引力”的增加。
l 流量:通过适当的优化来提高网站的点击率,提高排名可以带来更多的网站流量。
l 潜在的转化:精心编写与页面主题密切相关,用户感兴趣并且针对进用户意图行了高度优化的元描述,可以显着提高转化率。

此外,当您这样做时,有证据表明增加的访问量和点击率将促使Google推广您的网站。值得注意的是,根据Brian Dean在2018年的SEO权威指南中的介绍,加拿大Google Brain的负责人最近确认了停留时间是排名因素。


元描述与SERP片段
有些人错误地将术语“元描述”和“搜索摘要”互换使用。
但是元描述和搜索片段是两回事。
元描述是您控制的HTML标记。您可以创建和优化自己的元描述。

搜索摘要是Google为您的网页显示的描述。它既可以是您创建的元描述,也可以完全不同。Google对此进行控制。
Google为什么不使用您的元描述?根据搜索查询的不同,Google可能会为您的网页生成与您创建的元描述完全不同的描述。
这不是什么新鲜事。Google于多年前实现了这一过程的自动化。
元描述和搜索摘要之间的区别很重要,尤其是在Google发布公告时,例如Google扩大搜索摘要的长度(仅在六个月后才缩短摘要)。


理想的元描述长度是多少?
多年来,这一直被认为是标准的SEO最佳实践,可将元描述的最大长度保持在160-165个字符左右。
其背后的原因是,此优化有助于避免SERP中元描述的截断,从而有助于避免较高的跳出率。
2019年下半年,Google宣布对SERP代码段进行了更改,最多可容纳300个字符,是建议的常规150-165个字符限制的两倍多。
Moz进行了深入研究,确定应遵守写300个字符长的元描述作为新限制。然后,Google迅速改回标准字数限制。

这对SEO意味着什么
我们进行实验和评估结果,并根据这些发现进行更改。
听取Google及其代言人关于应该实施和不应该实施的内容的意见,同时还要进行自己的测试。测试他们允许的,测试他们没说不允许的。
找出最适合您网站的方法。


研究SERP
无论您从事哪个行业,都应该首先进行研究。这项研究主要包括SERP研究。
弄清楚竞争对手在做什么。在接下来的几天,几周和几个月内监视其SERP。
您将能够准确评估他们坚持使用哪些元描述,而哪些不是。

有效地进行SERP研究包括以下步骤:
第1步:研究目标关键字的SERP
我知道说起来容易做起来难。手动浏览每个搜索结果并准确确定什么是竞争对手的关键字可能很耗时。
我们之所以选择关注竞争,是因为通常情况下,彼此之间采用的是当前有效的技术。

步骤2:研究SERP的竞争力以及他们在做什么
在这里,您可以查看自己的竞争情况,并弄清楚他们为品牌所做的一切。

步骤3:将它们放到电子表格中并跟踪它们
使用SEO Quake Google Chrome扩展程序,可以快速高效地将Google SERP导出到Excel电子表格。
这样一来,您就可以保持竞争情况的正常运行,并每月轻松,高效地跟踪竞争情况,而无需支付巨额的每月费用。


研究您的客户
确定目标受众的最终购买目的,以及营销渠道的每个阶段会发生的情况。
营销渠道可能会有所不同,具体取决于您的目标市场,因此在此处共享确切的渠道将是徒劳的。
根据您的发现来定位和定制元描述。


设定与您的品牌一致的声音
每个品牌都有与其品牌标识一致的独特语调。品牌标识是该品牌在线显示给用户的方式。
每个元描述都应根据语音音调如何在整个品牌生态系统中自我扩展而独特地制作和定制。
为什么要每一页都要使用相同的语气呢?
语气的主要好处是它可以到达可能针对某些关键字的不同角色。
通过针对具有用户意图的角色定位并将关键字与本研究结合起来,可以以他们从未见过的成熟度和优化程度来达到目标受众的需求。
关键是要确保这种优化不会太突出,并且确保会引起目标受众的共鸣。


您的受众群体正在搜索的关键字应出现在元描述中
Google继续坚称他们不会在元描述中使用关键字进行排名。
但是,当您进行SERP研究时,您会看到元描述中突出显示的关键字。
这并不是Google使用它的确凿证据,但是它可以使您的读者了解最相关的结果,从而满足他们的查询要求。

为什么?
因为读者正在寻找可以留住他们的查询结果。但是–取决于结果是否满足他们的意图以及他们真正在寻找什么。
如果您的元描述比出现的任何其他结果都更好地满足了他们的意图,那么您就已经赢得了足够的能力来吸引他们的注意力以单击该结果。
这场竞争的一部分包括添加Google在显示该搜索查询的结果时最有可能突出显示的关键字。


利用趋势不断的社会头条来制作您的描述
作为社交媒体的鉴赏家,您最有可能在行业中不断发展,以准确地确定趋势,以及看看哪些令受众不满。
跟踪影响者帐户和行业公司应该已经成为您策略的一部分。
更进一步,评估主题方面的最新趋势,并在此基础上进行元描述的表述,可以帮助您确定最适合您品牌的产品。
不要陷入困境。
当您编写元描述来谋生时,很容易陷入困境。您知道那种-那种使您日复一日编写相同的元描述的工具。

治愈这种困境的最好方法是每天,每周或每月(对于某些行业)练习:
一直在精心制作。
一直在研究。

研究新的行业趋势,研究有效的方法和无效的方法,最重要的是实践,实践,实践。


使用特定的元描述
广义的元描述和空洞的短语(例如“最佳小部件”和其他销售人员说话)通常可能会使潜在客户拒之门外。
重要的是要激发信心,即确信您的结果将满足用户对查询的意图。
您想谈论读者真正追求的是什么,而不是试图说服读者进入您自己的销售渠道。


更新旧内容里的元描述
当您的内容已经过时,如果刷新元描述,它可能会对该网站有所帮助。这可能是在旧页面上获得新吸引力的好方法。
此外,通过刷新您的元描述,可能会从社交媒体获得更多关注。
如果您对所有元描述进行系统的刷新,则可以重新共享并从旧帖子中获取更多可见性。


出色的元描述示例
那么,出色的元描述会是什么样子?

这里有一些例子:
l “您是否知道在人身伤害案中受害人的痛苦和苦难是真的?在最新的博客文章中,从我们的人身伤害律师那里了解更多。”
l 通过清楚地考虑自己的需求,可以找到一台可以帮助您完成当前喜欢的所有事情的计算机,甚至更多。我们的技术人员会解释。”
l “当您寻找合适的小部件时,我们可以为您提供帮助。我们的小部件技术人员可以为您提供任何帮助。这些就是您应该在小部件中注意的东西。”

并非每种元描述类型都适用于每个行业。这需要自己测试、评估结果并根据这些结果进行更改的地方。
量身定制您对网站的元描述,以及针对用户的页面。在集成上述优化时,请始终牢记用户的意图。


优化元描述需要平衡
所有这些都必须做到,同时还要遵守字符数限制,包括在元描述中呼吁采取行动,遵守适当的商标和语气,还包括针对特定页面的目标优化。
这是必须保持的微妙平衡,同时还要交织常见的SEO元素。

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