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标题标签优化:完整的操作指南

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发表于 2020-6-22 17:28:06 | 显示全部楼层 |阅读模式

<title>标记对于任何SEO策略成功都是至关重要的。

标题标签的丢失、重复和书写不当都会对您的SEO结果产生负面影响。
不要让这种情况发生在您身上。
本章将帮助您了解编写和优化出色标题标签的过程。



什么是标题标签?
该标题标签是存在于每个网页的头部分的HTML标签。它提供有关其所在页面的主题和主题的初始提示或上下文。
标题标记在搜索引擎结果页面(通常用作可单击的链接)以及浏览器窗口中突出的显示位置。
除了这两个地方之外,用户在着陆到该页面时不会立即看到给定页面上的其他Web内容(例如,正文,图像内容和其他方面)。
标题标签不是用户在网页上看到的视觉元素,因此有时可能会忽略标题标签。
同时,标题标签本身对自然排名的影响很小。没有哪一项技术是神奇或强大的,如果您的内容质量好或是没有使用技术SEO,都不会有成果。


优化标题标签进行搜索时,需要考虑以下八个重要方面:

1.网站内页面的上下文

在编写优化的标题标签之前,您需要知道页面在网站整体层次结构中符合哪个位置。
主页标题标签将与博客文章或产品页面大不相同。
对于页面很多的网站,提出不同页面的标签可能是具有挑战性的。这就是为什么映射您的网站并知道每个页面适合的主题上下文位置很重要的原因。
您进入网站的每个页面越深就越具体。
您可以重复单词和短语,但是在进入您要访问的站点的每一步中都应该是更加详细的。

具有相应上下文的网站不同级别的标题标签的电子商务示例:
l 主页: The Man Registry赠送的伴郎礼物和独特的男士礼物
l 产品类别页面: The Man Registry赠送给伴郎的烧烤用具和餐具礼品
l 产品页面: The Man Registry定制的5件烧烤用具


2.页面内的主题相关性

了解页面在网站整体层次结构中的位置的下一步是评估页面上的内容。
当标题标签引入页面主题并且在正文,图像alt属性,元描述,URL和页面的其他方面使用相同的重要关键字时,标题标签对搜索引擎和用户的影响最大。
如果编写标题标签使跳出率更高并且与页面主题无关,那么在编写标题标签时忽略页面内容是一种错误的做法。
您应该在title标签中使用单词,这些单词也将在页面的其他部分使用,以将主题关联在一起。


3.一标签

重复的标题标签对搜索者或搜索引擎没有帮助。
如果您有重复的标签,则Google Search Console或Bing网站管理员会在工具报告中看到它们,并且经常发现的话搜索引擎会选择忽略标题标签,而将其在页面上找到的其他内容用作蓝色链接文本在SERP中。
当多个页面具有相同标签时,这些标签对搜索引擎无用。
您可以使用Google Search Console和Bing网站管理员工具中提供的数据来查找问题所在,并通过任意数量的页面审核员和抓取工具运行自己的测试。
如果您的网站中有重复的标签,请在您的SEO行动计划中添加编写自定义标签。


4.尽可能使用动态选项

如果您有一个大型网站,或者拥有大量动态数据的网站(例如电子商务网站),请找到对标签进行语义编码的方法。
大多数内容管理系统和网站平台都会自动生成标题标签。
如果要覆盖或自定义默认标题标签,请与开发人员一起使用或在网站平台设置内找到方法,以添加更多详细信息并在不同级别进行自定义。
您可以扩展的越多,而不必手动管理数百或数千个标签,效果越好。
动态结构的示例可以在所有产品页面标签中包含一些标准文本,但是具有从数据库填充的产品的特定名称。
例如,可能是“ [The Man Registry]的[product_name]伴郎礼物。”方括号中的“ product_name”将是一个变量,它将使用数据库中的实际产品名称填充标题的该部分。
在这种情况下,您不必手动编写所有产品标题标签,并且可以确保它们是唯一的。如果您拥有具有不同产品或属性(例如不同颜色)的相同产品的情况,则还可以查看从数据库添加更多变量的方法。


5.使用搜索者想要的关键字

我们都可以花很长时间找到我们真正想要找到特定问题答案,但是排名靠前的网站已经回答一个与众不同的问题。对于未引起注意的精彩内容也是如此。
知道您的受众正在搜索什么以及他们如何搜索,对于标题标签优化至关重要。
如果您不知道人们在搜索时使用的单词和短语,那么您就有可能错过很多机会。
优化标题标签时,请勿跳过关键字研究或将其忽略。
在当前基于上下文的SEO时代,您不必担心关键字或短语的每个文字版本,但是您也不能忽略搜索者及其意图。
优化标题标签的目标是使您使用的措词与搜索内容相匹配,只要感知的意图是页面内容的重点即可。


6. SERP中的号召性用语

请记住,标题标签将在搜索结果页面(SERP)的蓝色链接中显示为文本。
这是一个巨大的益处,此处显示的信息极大地影响了搜索者决定是单击进入您的网站还是进入下一个搜索结果的决定。
您的重点必须放在回答搜索者的问题,需求或愿望上。
清楚了解您的页面内容以及对您和您的访问者而言是不是想要的结果至关重要。
如果您试图在单个页面上完成太多的业务目标,则可能很难足够清晰地将重点放在行动呼吁(CTA)上。如果发现这种情况,请考虑将您的内容分成更多主题和页面。
就像编写可靠的PPC文字广告标题一样,标题标签需要与搜索者的意图相匹配才能赢得他们的点击。
编写标题标签时,请记住,该标签会被Google截断为70-71个字符。用户看不到超过该字符数的任何单词。
在其中输入重要的单词和短语要简明扼要,直截了当,并优先考虑重要单词,使其尽可能早地出现在标题标签中。


7.不要做太多无用功

避免使用重复且垃圾的标题。
抵制过度使用标题标签的诱惑。
搜索引擎专注于上下文,而不是原义关键字的使用,频率和密度。
选择对页面主题和意图清晰的单词,并在标题标签中坚持使用。
您可以使用页面较长的表格区域来详细说明和建立该上下文。
过分重复单词是错误的方法。


8.保持对标题标签的敏感性

不要仅仅强调标题标签的重要性或影响。
虽然在优化站点上的标题标签会遇到一点麻烦,但您不能指望仅标题标签就是SEO成功的关键。
整体搜索优化更为重要。
在许多情况下,标题标签优化只是您在SERP顶部的起点或切入点,进行细微调整,然后花费时间专注于细微的措词更改,以查看它们如何影响排名靠前的排名时间。


结论

标题标签只是详尽的SEO计划的组成部分之一。
在实践中,标题标签不是重要的细节,但是在上下文中结合单个页面中的所有其他页面因素,以及与网站的所有页面协同工作中,可以成为获得更多流量的。
通过在SERP中使用CTA的直接影响来指示页面内容,标题标签可能会有所帮助。
网站上的标题标签问题包括丢失、太短、重复、过多的标签
不要使用太多重复的单词,否则无济于事,还可能带来SEO下降和总体用户体验不佳。
因此,请确保标题标记在优化计划中始终具有适当的位置。


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