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停留时间——是什么?怎么做?

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发表于 2020-10-24 16:10:59 | 显示全部楼层 |阅读模式


自然搜索流量是众多网站的第一大流量源。 我们可以选择花费一定的资金来提升SEO,但如何检验效果?就Google搜索引擎来说,影响排名的因素有两百多个,最好弄清楚哪些因素对自己的网站排名影响较大。本帖将介绍一个广泛讨论的衡量指标——停留时间:


什么是停留时间?

停留时间是指从用户点击搜索结果到返回搜索引擎结果页面之间停留的时间,即停留在页面上的时间,它和跳出率稍有不同。比如说我们搜索某家餐馆之后点进第一个自然搜索结果,然后查看首页、菜单等等,一共花了三分钟左右返回搜索页面,这三分钟就是停留时间。


如何增加停留时间?

更好/更多的内容

页面上的内容越多,访问者自然要花费更多时间浏览和阅读,长篇幅内容(一页至少有2,000自)的实用性直到最近几年才得到广泛认可。重要的不只是数量,质量也很关键。如果内容质量达不到用户要求,他们可能看了一两段就离开了。

Healthline提供了一个很好的范例,如果用谷歌搜索“what is the keto diet”,一份3,000多词的初学者指南就是最好的选择。该指南引用和链接科学权威的研究分析并且将文本分成多个板块提升用户体验。

优先考虑用户体验

除了用标题和子标题来拆分内容之外,还可以采用以下方法提高受众的浏览体验:

√ 简洁清晰的内容:借助标题、副标题以及项目符号等等。

加载时间:最好保持在5秒以下。排名最高的网站通常只需3秒或更短的时间即可加载完毕。

浏览器兼容性:在Safari,Firefox,Chrome和Opera等浏览器测试网站的接入速度。

导航:清晰的导航栏可以帮助用户轻松找到所需的内容,一个大型网站更需要有清晰的菜单栏。

清晰的代码:出色的用户体验始于后端,代码必须清晰明确且有效。

适合移动设备浏览的页面:每个网页还应具有适合移动设备浏览的版本。谷歌的移动设备适用性测试可让帮助检查移动端的浏览效果。

合理排布内链

内部链接可延长用户在网站的停留时间,前提是合理布局这些链接。最好是基于用户当前查看的内容进行相关网页推荐。

比如说我们正在构建一个博客,留住用户最好的方法之一就是不断地推荐相关文章引人入胜。对内容感兴趣的用户并不会觉得这些链接很多余,反而能让他们了解更多。

评论部分

最好能让用户评论网页内容,这不仅能提高用户的参与度和活跃度,还能从中获得进一步改进的灵感。The Atlantic专门聘用了一位编辑用于管理在线评论部分。此外,还可以设置签到功能以及一些小任务来激发用户的兴趣。《卫报》就是一个促进读者互动的范例;BuzzFeed则是另一个以“活跃的评论”闻名的平台,它甚至围绕评论构建自己的内容。

嵌入影片

视频可以作为书面内容的补充,它也是促使用户驻足的有效方法。毕竟有些人喜欢阅读文字,而有些人喜欢观看视频,视频的时长最好在两分钟以内。

Allrecipes展现了视频与文本的平衡。所有说明都有文字记录,用户也可以边看视频边看文字。同时它的页面十分简洁、还有可供读者互动的部分以及层层深入的内链。



(海豚岛跨境电商论坛整理编译)


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 楼主| 发表于 2020-10-24 16:37:10 | 显示全部楼层

停留时间与跳出率与页面停留时间的区别是什么?


停留时间:从搜索界面进入到返回搜索界面之间停留的时间。

页面停留时间:这是指用户在跳转到其他页面之前停留的时间,既包含网页内部的其他页面,也包含跳转到外链或是返回搜索页面。页面停留时间是根据用户点击进入页面与离开该页面的时间差来衡量的。

跳出率:如果访问者仅浏览了网站上的某一页之后就离开了,该访问被称为单页会话。跳出率就是指单页会话的占比。用户可能在浏览了首页之后就返回搜索页面或直接关闭页面,无论他们在该页面上停留了一秒钟还是一小时,都将计入跳出率。

如果页面停留时间很短,用户可能已经找到所需的答案,因此很快地离开了该页面,跳出率也是如此。而停留时间更能说明问题:如果用户很快地浏览了网站之后返回搜索页面,这表明他们没有找到所需信息,换言之,该页面不能满足用户需求。
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发表于 2020-10-24 17:55:11 | 显示全部楼层

停留时间会影响页面排名吗?


       许多人认为停留时间是谷歌重要的排名因素,但谷歌本身并未就此话题发表意见。在Google Analytics的主面板,我们可以看到页面停留时间和跳出率的数据。谷歌从未发布过是否将停留时间纳入排名的官方声明,但有迹象表明这是一个潜在因素。在2017年的一次会议上,谷歌大脑负责人尼克·弗罗斯特(Nick Frost)表示:

谷歌现在正在将机器学习用于确定与关键词最相关页面过程中,该模型将用户的停留时间,返回搜索页面的时间以及两者的关系都考虑进去。

      Google Brain是一项人工智能(AI)计划。尽管他们没有确定搜索引擎排名的实际算法,但这将由新的SEO机器去完成。大多数市场营销专业人士因此特别关注停留时间。


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